Le challenge culturel YOMU : quand le jeu ramène les publics au musée

Et si un jeu sur mobile donnait envie d’aller plus souvent au musée ?

Chez YOMU, nous partons d’un constat simple : beaucoup de personnes aimeraient s’intéresser davantage à l’art, mais ne savent pas par où commencer. Les codes paraissent complexes, le temps manque, et la visite au musée reste parfois perçue comme une activité ponctuelle plutôt qu’un rendez-vous régulier.

Notre mission est claire : rendre la découverte culturelle plus simple, plus ludique et plus accessible, tout en donnant envie de franchir plus souvent la porte des musées. C’est dans ce contexte que nous lançons le challenge culturel YOMU, un dispositif qui relie directement le jeu sur mobile à la visite sur site.

Une capsule culturelle par jour, dans un langage clair

L’application YOMU propose chaque jour une capsule culturelle qui décrypte :

• une œuvre,
• un artiste,
• un mouvement,
• ou une technique.

Le ton est volontairement accessible, avec un langage clair, sans jargon inutile, afin de ne pas exclure les publics qui se sentent “loin” du monde des musées.

Apprendre en jouant : un quiz systématique pour ancrer les connaissances

Chaque capsule se termine par un quiz de 5 questions. L’objectif n’est pas de mettre les utilisateurs en difficulté, mais d’ancrer ce qu’ils viennent de découvrir.

On retient en moyenne une faible part de ce que l’on lit de manière passive, mais une part bien plus importante de ce que l’on met en pratique. En intégrant le jeu au cœur de l’expérience, YOMU transforme l’utilisateur en acteur de sa propre découverte plutôt qu’en simple lecteur.

Résultat : une relation plus régulière à l’art, un vocabulaire qui s’enrichit, des repères qui se construisent… et une envie croissante de voir les œuvres “en vrai”.

Le challenge culturel YOMU : récompenser ceux qui passent à l’action

Pour aller plus loin, nous avons décidé de relier directement cette pratique quotidienne à une fréquentation plus régulière des musées. C’est le rôle du challenge culturel YOMU.

Le principe est simple :

• À chaque 1er et 15 du mois, nous mettons en jeu des places de musée.
• Une place est offerte au meilleur joueur sur la période (celui qui a cumulé le plus de points).
• Une seconde place est tirée au sort parmi l’ensemble des participants qui ont joué aux quiz.

En d’autres termes, plus l’utilisateur joue, découvre et apprend, plus il augmente ses chances de remporter une visite au musée. Le jeu devient alors un levier concret pour transformer l’envie en déplacement.

Un levier direct pour encourager les visites au musée

Pour les musées, ce dispositif présente plusieurs bénéfices :

• Stimuler la fréquentation : en offrant des places de musée liées au challenge, nous incitons les utilisateurs à programmer une visite dans un établissement culturel.
• Préparer le public en amont : les utilisateurs arrivent avec des repères, des références et une curiosité déjà éveillée par les capsules et les quiz.
• Créer une dynamique de fidélisation : les gagnants sont encouragés à revenir, à faire découvrir le lieu à leurs proches, et à prolonger l’expérience avec YOMU.

Ce challenge ne remplace pas les actions de médiation des musées : il vient les compléter en créant un pont entre le quotidien des utilisateurs et les collections.

Plus de 300 utilisateurs déjà engagés dans l’aventure

La communauté YOMU grandit chaque semaine, avec déjà plus de 300 utilisateurs qui découvrent l’art via l’application et participent aux quiz. Le challenge culturel s’appuie sur cette base d’utilisateurs pour :

• les encourager à passer du mobile au musée,
• et leur donner de nouvelles raisons de programmer une visite culturelle.

Comment les musées peuvent s’associer à ce dispositif

Notre ambition est de co-construire ce challenge avec les institutions partenaires. Concrètement, un musée peut :

• offrir des places dans le cadre du challenge YOMU, en mettant en avant une exposition ou une collection ;
• proposer des contenus spécifiques (capsules, quiz) en lien avec ses œuvres ;
• profiter d’une visibilité accrue auprès d’un public déjà motivé par la découverte culturelle.

En rejoignant le challenge, le musée devient un lieu de destination naturel pour des utilisateurs qui ont pris l’habitude de découvrir l’art au quotidien via YOMU.

Conclusion : utiliser le jeu pour remettre les musées au cœur du quotidien

Le challenge culturel YOMU poursuit un objectif simple : encourager concrètement les gens à aller au musée plus souvent, tout en leur donnant les clés pour comprendre ce qu’ils voient.

En combinant capsules pédagogiques, quiz ludiques et récompenses sous forme de visites, nous créons un cercle vertueux : je découvre, je joue, je gagne… et je vais au musée.

Si vous êtes une institution culturelle et que vous souhaitez en savoir plus sur ce dispositif ou explorer un partenariat, notre équipe sera ravie d’en discuter avec vous.